한국언론재단(이사장 정남기)은 지역신문 광고시장을 경인, 강원, 충청, 영남, 호남, 제주 6개 지역으로 나누어 지역별 광고시장 구조에 대한 심층 분석을 통해 지역 광고시장 활성화 방안을 모색한 ‘지역신문 광고시장 구조 분석-경인ㆍ강원ㆍ충청ㆍ영남ㆍ호남ㆍ제주 지역별 비교’를 지난달 26일 초판 발간했다(책임연구 : 정기현 한신대 광고홍보학과 교수).

이 보고서는 각 지역 광고시장을 둘러싼 경제 환경과 사회 환경, 미디어 환경, 수용자 시장 등을 파악하고 신문의 광고지면 분석과 지역 광고전문가 심층 인터뷰를 통해 지역별 광고시장의 특성에 맞는 활성화 방안을 모색하고 지역간 비교, 지역 내 지역일간지와 지역주간지를 비교함으로써 전체 지역신문 광고시장을 총체적으로 파악해 보고자 했다. 이는 전국의 지역별 광고시장 구조를 종합적으로 들여다 본 최초의 보고서라 할 수 있다.

순창신문 기자  .
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